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9年時間增長1000倍 這個你可能沒聽過的縣城在網上卻赫赫有名
2019-08-02 18:08
來源:中國戰略新興產業

 

  本文首發于2019年8月1日期

  《中國戰略新興產業》

  中國戰略新興產業融媒體記者 | 卜文娟

  01

    最近,家住山東曹縣大集鎮的馨子陷入了思考中。以往依靠吃播加賣貨養家糊口的她,最近突然賣不動貨了。她一開始在美拍平臺直播賣一些化妝品,但是時間久而久之,貨居然賣不動了。她告訴本刊記者,那段時間她很困惑,不知道該賣點什么。

  但是身邊開淘寶店的人給了她一些建議——賣自己家鄉的土特產。曹縣曾獲得“中國蘆筍之鄉”、“中國泡桐加工之鄉”、“中國食品工業百強縣”等榮譽,縣里的大部分人都在淘寶賣一些家鄉特產,如蘆筍、戲服等,并且銷量不錯。因為馨子的叔叔是專門種植蘆筍的農民,銷路也沒有打開,于是馨子也決定試試賣蘆筍。從那天開始,她的直播間開始出現蘆筍炒肉、耗油蘆筍、蘆筍炒雞蛋等一切和蘆筍有關的菜,直播吃飯的空隙向大家介紹其食療功效。結果反響非常好,蘆筍出現了供不應求的局面。她告訴本刊記者,到目前為止,蘆筍銷量很不錯。并且她把在外打工的父母也叫回了家,幫助自己的淘寶事業。

  其實在曹縣,這樣的例子還有很多。正如大集鎮的一個流行口號講的一樣,東奔西跑,不如淘寶。如今,返鄉創業的人越來越多,開淘寶店的人也越來越多。

  據了解,2018年,曹縣新增淘寶村39個,新增數量位居全國第一,創歷史最高增幅,淘寶村數量由2017年的74個增加到113個,成為全國第二大淘寶村集群,山東省最大的淘寶村集群,淘寶村數量占山東省的1/3,淘寶鎮發展到11個,占山東省的1/4。而大集鎮32個行政村全部是淘寶村,是山東省唯一一個淘寶村全覆蓋的鎮。對于曹縣的成功經驗,曹縣縣委副書記、縣長梁惠民認為,我們充分尊重群眾的首創精神,注重發揮電商平臺與服務型政府雙向賦能作用。當地政府在電商快速發展中主要扮演三個角色:第一,推動引導者;第二,服務提供者;第三,連接整合者。據介紹,每一個商戶與平臺之間很難直接對話,就由政府牽線搭橋。曹縣政府與阿里巴巴、京東、騰訊等簽訂了一系列的協議,把當地電商的需求提供給平臺,為商戶爭取最好的機會,從銷售到生產,從培訓到升級,讓每一個商戶連接到適宜的平臺、接入到更大的市場。作為互聯網新經濟的典型產物,淘寶村從2009年的3個到今年2018年3202個,時間跨越9年時間,淘寶村增長了1000倍。淘寶村作為活躍網店數量達到當地家庭戶數10%以上、電子商務年交易額達到1000萬元以上的村莊,數量快速增長,尤其在國家級貧困縣和省級貧困縣,對減少貧困發揮著重要作用。資深互聯網評論人于剛對本刊記者表示,由于互聯網的深度普及,加上于城市互聯網的建設,讓一些原生產品打破了時間與地域的束縛,使消費者的多樣性需求不斷被滿足,加速了對這些存在地域差異化的原生產品的需求井噴。

  02 

    淘寶村之后還有淘寶鎮其實不僅僅是曹縣,在浙江義烏北下朱村,依托大批發市場和當地特有的低物流成本,成為著名的“小商品網絡批發商”聚集地。這個小村莊已從開淘寶店的傳統模式升級為以快手、拼多多和抖音等為賣貨平臺的社交電商新模式。

  >> 越來越多的網紅主播開始在淘寶直播間花式賣貨。 浙江智苑文化創意有限公司/視覺中國

  北下朱村已集聚直播電商相關從業者5000余人,形成“直播培訓機構——平臺主播——供貨商戶”產業鏈,不僅助力傳統商鋪直播分銷,更促進一大批創業者轉型。其實,類似的村落還有很多,淘寶村之后甚至開始出現了淘寶鎮。

  根據阿里研究院發布的《中國淘寶村研究報告(2018年)》顯示,2018年全國淘寶村數量超3200個,是數字經濟助力鄉村振興的中國樣本。亞行、世行等與會外賓也紛紛為中國淘寶村模式點贊。全國淘寶村數量達3202個,廣泛分布在24個省(市區)330余個縣(區、縣級市),淘寶村網店年銷售額超過2200億元,在全國農村網絡零售額占比超過10%,活躍網店數超過66萬個,帶動就業機會數量超過180萬個。此前,世界銀行與北京大學針對中國80個淘寶村1400戶農村家庭進行了一項調查。結果顯示,從事農村電商的家庭普遍比其他家庭富裕,網店店主在年齡、受教育程度上也都高于其他村民,且很多店主為返鄉農民工或女性。提高農村收入水平的同時,淘寶村模式已經成為農村脫貧新模式。數據顯示,2017年電商受益貧困群眾2.5萬人,占減貧人口6.3%,其中馨子所在的大集鎮電商帶動脫貧650人,占脫貧人口的76%。2018年43個貧困村成為淘寶村,整村脫貧。近600個淘寶村在省級貧困縣。今年天貓618期間,淘寶針對農產品開了1萬場直播,累計直播100萬小時,全國有60多個貧困縣的縣長扎堆來到淘寶直播間賣貨,成為全國脫貧攻堅的新現象。除了電商平臺背后強大的用戶,還有數以十萬計的攝像頭。它們架到幾百個貧困縣的瓜田、魚塘、果林,網紅主播各種花式直播賣貨,當地政府官員也紛紛扎堆直播間,吆喝自家的農產品。在中共陜西省委理論講師團專家學者、商務部特邀農村電商專家魏延安看來,淘寶村目前的分布和發展有以下四個特點。第一,高度聚集在東南沿海發達地帶,中部的河南省也有一些,但是西部明顯很少。第二,從產品來看,以工業品為主,特別是服裝鞋帽,目前典型的淘寶村就是依托服裝鞋帽發達的供應鏈體系形成的。第三,具有明顯的草根性和自發性。幾乎在每一個淘寶村都可以聽到最初吃螃蟹被人嘲笑的年輕人的創業故事,最后大家紛紛效仿,很快形成了淘寶村。第四,大部分依托附近或者本村原有成熟的產業基礎。例如義烏的青巖劉村依托義烏小商品城,廣州的一些淘寶村也是當地遍地的代工廠支撐,山東的藤編工藝品淘寶村,也是因為原來有一定的基礎。于剛表示,起初十年前淘寶村主要是受到淘寶網的影響,具有先天的起飛跑道,再加上浙江義烏小商品的地域與產品IP,加速了淘寶村模式的率先起飛。而隨著消費需求多樣性的爆發,義烏等淘寶村無法滿足國內巨大的需求增長,在沿海經濟地帶,原始作坊等產品加工地將這種模式進行復制,近五年淘寶村數量得到了海量增長。于剛認為,淘寶村的發展對很多產業都有積極影響,例如對于物流行業而言,海量的訂單加速了物流觸角向“五環外”延伸,加速了“五環外”人群消費訴求的增長。對于生產加工而言,從個人作坊向專業工廠的轉變,從粗放加工向精細化生產的轉變,對于各行業的生產技術有了促進的作用。對于大數據而言,淘寶村對于數據的貢獻是非同小可的,特別是對于“五環外”消費特點提供了海量的數據支持,對于未來大數據的應用做好了基礎的沉淀。魏延安對本刊記者表示,電子商務發展起來以后,首先,拉動的是直接關聯產業,比如電商服務(網店裝修、美工攝影、文案寫作、網絡客服、數據分析、推廣運營等),其次是包裝、倉儲、物流產業。江蘇沭陽的一個淘寶村有人專門賣捆扎繩,一年都可以做到幾百萬。第三是帶動了人力資源開發、企業管理、政府服務、園區建設等關聯業態。

  03

  淘寶村如何再升級?現階段,淘寶村其實也遇到了一些挑戰。淘寶村面臨著缺乏優秀電商人才、缺乏電商服務、缺乏土地,同質化競爭嚴重等問題,而這些問題需要淘寶村全面升級,提升網商的能力,改善創業的環境,建設更好的基礎設施,引入更專業的服務商,進一步推動產業升級。于剛表示:“當下的移動互聯網發展狀態,淘寶村的產品模式已經不再適合消費升級大環境下的需求滿足。淘寶村產品的原生性與代加工性等特點雖然經過多年的發展,在品牌與售后、研發等方面有了進步,但對于市場而言,這種進步的速度是遠遠不夠的。”魏延安表示,目前電商帶動更多人就業創業,但是很需要電商平臺的賦能,這就需要平臺始終關注農村電商創業的草根群體,給他們機會,在電商服務、供應鏈等方面提供積極的幫助。同時,應該與當地政府合作,統籌更多的資源用于初期電商創業群體的扶持。更重要的是由電商服務業、配套產業和基礎生產加工等構成的電商生態是需要政府平臺、電商創業者、傳統企業多方面長期協同的。于剛表示,未來將以品牌、質量甚至IP等為成為主導,電商正規軍的京東、蘇寧易購等將再次出現快速增長,消費者的消費訴求也將趨于理智,趨于品質。“隨著消費者的成長,服務標準的確立,行業之間會越來越透明,消費者也將會越來越聰明。”于剛如是說。那么,淘寶村如何發揮更多的新動能呢?魏延安認為,電商的發展要關注互聯網、消費的變化。比如從傳媒角度看,目前進入全民短視頻時代,所以出現了抖商——抖音上賣貨,這是可以積極利用的一個載體。淘寶網等傳統平臺也在積極培養直播群體。消費扶貧,電商扶貧加快推進催生了一批新的電商主體嶄露頭角,需要平臺多給一些陽光。而對于大量從事農村電商的主體而言,也要進一步轉變觀念,在龐大的電商生態圈里尋找自己的機會。“未來農產品及其加工品的專業村會多起來,并且形態多樣。目前淘寶村之外,也已經出現了微商城,還正在出現抖音村,未來農村甚至會出現網商村、數字經濟村。”“對政府來說,重視人力資源開發,永遠都是十分劃算的一件事情,給電商的生態體系培養更多的人才十分必要,而動員現有的基礎產業與電商匹配協同,更是迫在眉睫的任務。”魏延安說。

 

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